一个好的公司名称，对公司到底有多重要?

　　名字起得好，预算花得少。

　　名字起得好，曝光少不了。

　　名字起得好，合作来得早。

　　关于公司名称，一般人会告诉你有三个作用：记忆、识别、调性。这里，我要告诉你，品牌名字的作用其实有四个：记忆、识别、调性、传播。第四个传播属性，是被大部分人，甚至很多专家大V都忽视的一个超级属性，一个让你可以赢在起跑线的超级属性。

　　说到传播，需要从品牌名字的历史说起。发展到今天，中国企业的品牌名称已经大致经历了四个时代 ——

　　第一代名字

　　第一代的名字，多发源于七八十年代的一线城市，或 2017 年的五六线城市。这些公司名字往往伴有华、信、恒、威、正等这些伟大光名正义的字眼，例如：华强、中信、恒大 ......

　　这一代企业的创办人和命名者，也基本上是一群 60、70 年代勤勤恳恳的大叔。你会发现叫这些名字的企业，基本都聚集于房地产、IT通讯、矿业这样的传统高壁垒、高门槛且刚需的行业。

　　如果是在新型快速增长且竞争充分的消费领域，很难想象品牌名叫华强沙拉、中信の茶、恒大烤鱼、正威小龙虾这样的商户、企业出现，因为不仅不会吸引到城市新中产去排队，而且还挺莫名喜感的。

　　第一代名字总体特点：难记忆、难识别、略土

　　第二代名字

　　第二代名字，兴起于 90 年代。常用形容词或英译中的词，比如飘柔、慕斯、萨利亚、肯德基 ...... 这次终于不那么土了，但还是挺难记的。由于英文的天然语言结构，对于母语是中文的我们就显得生涩难记。

　　想想我上周末去逛了一趟红星美凯龙，看了几十个沙发品牌，各种欧美风高大上，什么莉娅、诗图、拉图、拉丁，现在回想起来好像一个都没记住。

　　名字，是企业最核心、最重要、最需要记忆和传播的资产。

　　营销的一个重要任务，就是降低传播成本。看一遍就能记住和看两遍就能记住的营销成本差别不是一倍和两倍，而是十倍，甚至百倍。因为，对于用户来说，不是每次都能接触到你的传播，同一个用户，你可能要用十次投放才可以实现二次覆盖，用百次投放实现三次覆盖。

　　第二代名字总体特点：洋气了，还是很难记

　　第三代名字

　　第三代名字，伴随着移动互联网和消费升级的一波大潮，大约在2011年左右开始出现。

　　三代名字很好识别，基本特点是 名词+品类，而且名词也都不会很生涩，基本都是一些人民生活里喜闻乐见的的东西，比如：苹果、瓜子二手车、奶茶妹妹、小米手机、小狗电器、大象安全套、斑马精酿、几个爸爸、几只松鼠、N个核桃等等，名词本身天然就比形容词易记，这就很好地解决了记忆的问题。

　　三代名字的特点：好记，调性不low，而且品类关联感很强

　　第四代名字

　　第四代名字，除了特别好记，还自带流量+洞察

　　流量解决的是品牌传播问题，洞察解决的是品牌忠诚的问题。

　　举几个栗子：

　　有一个广告公关公司叫「你说的都对」, 他们的slogan是「那我们再想想」，新浪的一个负责市场的老大听到这个名字时就笑了出来，说我想和这个公司聊聊，给点活让他们试试。试试就试试，试完了发现活好还不粘人，继续再给活。这也是流量，现在已经非 50W 以上的单子不接了，牛逼得一塌糊涂。

　　「没想稻」也算一个四代名字，卖五常大米。他们凭借名字，据说让西贝老总亲自约见，签了不小的单子。在成立不到一年的时间，已经做了几千万的业绩。

　　再举一个比较落地的民间案例，说说什么叫做好的四代名字自带流量，先上一张图 ：

　　大家仔细看上面的图，这是几家并排开设的超市，其中一个超市老板灵机一动，给自己的超市起了个名字叫「超市入口」，于是想找超市在哪里的不明真相的群众就纷纷进入了「超市入口」

　　第四代名字优点很清晰：

　　1. 记忆度极佳

　　2. 自带流量，有很好的自传播场景。

　　3. 名字本身就是一种沟通，意味着更好的打动力和转化率。

　　不足的地方也有：品类感相比三代较弱。三代名字的品类直接植入品牌，像瓜子二手车、小米手机这些品类的认知成本会更低。但四代名字的品类是基于洞察的软植入，和靠口碑推动的，识别上不如三代直接。

　　最后，来探讨一下如何能取一个好的四代名字?

　　1. 首先要足够有趣。比如宝鸡的那个长长的名字。

　　2. 要有洞察。洞察是名字的灵魂，没有灵魂的有趣就只是逗比。

　　3. 逆向思维。那些第一反应能想到的，感觉合理的，通常都不是好名字。合理的反面不是不合理，是不合常理。不合常理的，才能在人群中看了你一眼，就难以忘记你容颜。

　　4. 四代名字更加像是在沟通。有一种聊天的感觉，试着从聊天的角度切入。

　　5. 看看你所关注行业里的大V和公众号下的群众留言，那些能被顶到前位的留言里会是你灵感的重要来源。

　　6. 风水也很重要，借助神秘超自然力量。

　　你的公司名称属于第几代?